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一次成功的品牌推广案例:下关沱茶发出了传统茶行业的第一列高铁!

泡泡君
作者
泡泡君
3月前
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2018

导读

8月23日,下关沱茶集团冠名的“下关沱茶号”(G7180)在上海正式首发,将茶叶与日常出行接壤,开启了传统茶行业高铁新章程。这是传统茶行业一次成功的品牌营销推广案例。


近日云南下关沱茶(集团)股份有限公司携手华铁传媒强势冠名的G字头高铁列车在“魔都”上海的虹桥枢纽站正式首发,“源自茶马古道枢纽的普洱茶香”搭上了光速之轮,化身普洱茶文化传播大使,飞驰穿梭在沪广线、沪昆线等沿线的各大城市。


这趟茶文化专列是全国传统普洱茶行业的第一列全冠名高铁列车,将茶叶落地到生活日常出行,开启了传统茶行业高铁新章程。这是传统茶行业一次成功的品牌营销推广案例。




一、强强联合,实现一加一大于二


近年来,华铁传媒在中国高铁发展的时代大潮下发展壮大,已成为集全国高铁动车组媒体、高铁车站媒体、高铁视频媒体等多媒体为一体的企业集团。目前,华铁传媒集团拥有覆盖全国所有高铁动车组到达城市的列车媒体资源,形成覆盖各大经济圈的全路网布局。


下关沱茶始创于1902年,112年手手相传、从未间断。下关这次重拳出击,正确选择携手华铁全媒,在冠名专利上全面投放品牌宣传广告,实现1+1>2,充分彰显百年品牌正确方针策略。



二、借势发力,加快品牌营销步伐


高铁站人流量大,列车上流动性强,目前高铁纵深南北、横跨东西,形成覆盖各大经济圈的全路网布局,拥有全球领先水平的中国高铁已经成为交通运输的主力之一,庞大而优质的乘客群体蕴藏着巨大的传播能量。


“下关沱茶号”上的乘客以商旅人群为主,他们是社会的中坚力量,借助高铁庞大的高消费群体快速提升品牌曝光,有效巩固品牌地位,加快品牌营销步伐,并且推动普洱茶行业的积极发展与社会影响力。





三、正确路线,带动三地经济客流


“下关沱茶号”冠名列车将上海、广州与云南三地贯通,利用沪广线及沪昆线的地域优势,链接珠三角和长三角经济区,贯穿中国经济动脉,影响力辐射覆盖周边发达地区,能有效吸引往返于经济发达城市上海、广州、昆明等地的商务客流。


这趟下关沱茶冠名列车选择路线也十分精准,明确选择沪广线、沪昆线。要知道上海作为中国经济繁荣中心圈国际大都市,多为商务旅客人群,这样能快速提升品牌曝光;广东作为普洱茶的集散交易中心乃至世界的茶交易中心,有效促进线路上多地茶叶流通;而云南作为普洱茶的原产地,在专列带动下有效提升当地茶旅产业发展。




四、茶业首次,领航行业品牌营销


此次冠名文化列车是全国传统普洱茶行业的第一列全冠名高铁列车,是茶企发展与科技时代结合的产物,诠释了“新时代,新渠道,大传播”的理念。高铁时代的到来,让古老的茶香也跟上快节奏,追赶中国速度,共同腾飞前进。


下关沱茶能抛开传统茶叶推广渠道,选择高铁,做一次与乘客一对一的咫尺传播,给乘客留下深刻记忆,这次下关沱茶品牌营销推广落地到日常衣食住行,给茶行业带来了新样例,同时对社会带来了重大意义和影响。


这是传统茶行业一次成功的品牌营销推广案例。





列车缓缓使出,“下关沱茶号”的每一次华丽发行,都承载着百年下关沱茶甚至中国传统茶行业在中华这片富饶土地上的光荣与梦想。



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